啤酒节让慕尼黑全城的着装刮起了传统风潮：到处都是穿着传统服装的男女。甚至是一些要求西装领带的场合，男士们也穿起了南德的传统服装，女士们则穿着阿尔卑斯风情的传统女装(Dirndl，南部德国和奥地利地区的传统村姑装。)招摇过市。（右图：身着传统女装的德国女孩 摄影：jürgen heimerl/Pixelio.de）

    慕尼黑大学的民俗学家艾格（Simone Egger）对这一现象进行了深入的研究，她认为传统着装的流行是现代人寻求认同感、归属感的体现。

    “现代社会的趋势是，流动性和弹性越来越大，但现代人又同时追求那些能够章显自己归属感的东西。”艾格分析道。“随着流动性和不确定性在世界范围内的增加，故乡和传统的价值表现得也越来越明显。”

    艾格访问了60位慕尼黑啤酒节的游客，从2000年她就开始在报纸上发表相关的文章。她也探访了出售传统服装的店铺，并亲自到啤酒节现场调查。(左图：身着传统服装的乐队 摄影：Meyhome/Pixelio.de)

    那些外国访客，比如美国人或日本人，特意穿着巴伐利亚传统服装是为了体验节日气氛，增加亲身参与的感受。“穿着传统服装让那些积极参与节日的游客更有归属感——一种与当地人打成一片，融入群体的感觉。”而现在流行于啤酒节上的传统女装最初实际上是女仆穿着的一种比较粗鄙的服装。

    在19世纪末，这种女仆劳动时的服装逐渐演变成上层妇女也穿着的夏装。“这种传统女装的流行，从最初就代表了一种城市人对乡村的想象。”艾格分析道，“而传统男装中的皮裤的确取材于农民的装束，其地位在巴伐利亚国王的倡导下得到提升。”