当强劲的节奏响起，重金属乐或激烈的说唱响彻舞台时，总少不了“超级明星”的出场。它曾出现在80年代Run DMC乐队的每一场演出中。它颜色洁白，风格洒脱——几乎成为嘻哈歌手的标准配置。
    上面这些赞誉都属于阿迪达斯公司生产的一款名为“超级明星”的篮球鞋。Run DMC乐队对这款鞋子的喜爱几乎无以复加，他们甚至为它写了一首歌：“我的阿迪达斯”。这首歌广为流传，阿迪达斯也借此进入了青少年文化圈。从此，这双鞋已经不仅仅是一件运动装备：它成为一种文化符号，代表着年轻、创造力和街头的“酷”派头。（右图：阿迪”Cities”系列各款“超级明星”鞋，来源：picture-alliance/ dpa/dpaweb。）
    对于这家来自德国小城赫尔错根奥拉赫（Herzogenaurach）的体育用品集团来说，目前的生意好的不能再好了。60年前，也就是1949年8月18日，一名鞋匠的儿子阿迪•达斯勒（Adi Dassler）与他的兄弟一起将三条平行的条纹注册为阿迪达斯的商标。早在1920年，阿迪就在赫尔错根奥拉赫的作坊里做出了他的第一双赛跑训练鞋。那双鞋的成本是两帝国马克。他做鞋有三个标准：鞋子首先要适用于它所应用的运动项目，第二是保护穿着者的健康，最后还要坚固耐用。达斯勒为此与很多顶尖运动员取得了联系。1936年，美国田径选手杰西•欧文斯（Jesse Owens）穿着阿迪达斯跑鞋在柏林奥运会上获得了4块金牌。1949年，达斯勒兄弟分家，阿迪继续沿用阿迪达斯的品牌，他的兄弟在1954年成立了彪马公司。同年，德国足球队在伯尔尼世界杯上穿着阿迪达斯运动鞋创造了著名的“伯尔尼奇迹”。阿迪达斯为德国队装备了可更换鞋钉的足球鞋，这种新型运动鞋让德国球员在决赛湿滑的场地上站稳了脚跟，一举击败了强大的匈牙利队。从此以后，阿迪达斯与德国队成为德国人共同的记忆。（右上图：弗里茨•瓦尔特1954年世界杯时穿的阿迪达斯球鞋，来源：picture-alliance/ dpa/dpaweb。）
    阿迪达斯的传奇始于弗里茨•瓦尔特（Fritz Walter，德国著名足球运动员）的脚下，而今这家公司已经与当年不可同日而语。体育已经发展为一项价值数十亿的产业，而当年的国民球鞋也发展为国际品牌。科学家致力于将阿迪达斯的运动服和运动鞋变的更轻便、更迅速、风阻更小。所有这些产品都有一个统一的商标：那著名的三道条纹。
    1974年，又一届世界杯上，我们可以看到阿迪达斯作为一个文化符号的影响力有多么巨大。当年的荷兰队球星克鲁伊夫由于他个人与彪马签署了赞助协议，不得不将自己的荷兰队队服上的三条装饰条纹特别换成了两条。
    今天，阿迪达斯最大的竞争者是耐克公司。这家美国公司目前是全球运动产品的领导品牌。
    尽管Run DMC为阿迪达斯赢得了巨大的声誉，但这个历史悠久的品牌还是在90年代陷入了低谷，随后阿迪达斯决定学习耐克，关注青年人群体。它离最初的理念越来越远。美国式的“Lifestyle”（生活方式）逐渐取代了德语的“Lebensstil”（生活方式）。体育、流行文化和时尚混杂融合，任何赶时髦的人都不会在这股大潮中落后。青年人在全球化，阿迪达斯也要与时俱进。
    阿迪达斯这双经典的训练鞋几乎已经成为某些人不变的装束。至少在Run DMC乐队成员的脚上总能看到它们。这三位黑人歌星穿鞋时从不系鞋带——以此声援在监狱中的黑帮说唱歌手，因为美国监狱中禁止犯人穿系鞋带的鞋子。

来源：FR－Online