阿迪达斯的胜利：在2004年雅典奥运会上，每两枚金牌中就有一枚授予了身着三条杠服装的运动员，该企业力求在中国也能取得类似成功。在2008年奥运会上，阿迪达斯不仅为德国奥运代表队提供装备，全世界3000多名运动员、16个国家奥委会和214个国家（地区）体育联合会、10万多名志愿者、工作人员以及所有火炬手都将身着德国的体育用品。单单是为此次比赛就专门制作了43种不同款式的鞋子。阿迪达斯的奥运会传统还要追溯到1928年，当时公司创始人阿迪•达斯勒（Adi Dassler）首次为阿姆斯特丹奥运会的奥运健儿制作鞋子。如今，阿迪达斯集团可谓是全球体育用品工业的主导企业之一。它总部位于南部德国的赫尔佐根瑙拉赫（Herzogenaurach），拥有150多家子公司，足迹遍布全世界。不过，阿迪达斯集团主席赫伯特•海纳（Herbert Hainer）不光是在奥运会期间才关注中国：“我们计划凭借阿迪达斯品牌在2008年成为中国市场的领头羊，集团计划2010年在那里实现超过10亿欧元的营业额。”7月5日阿迪达斯全球最大的门店在北京开张，这也就不足为奇了。
